Campaña 360 de Borneo

La campaña 360 de Borneo, “el parche que no falla”, nace de los agüeros de la Navidad colombiana. Además, estas costumbres mezclan humor, esperanza y tradición. Por eso, se convirtieron en el punto de partida para conectar la marca con los rituales de fin de año.

La propuesta se dirige a los curiosos del sabor y a los cocteleros experimentales. Además, vincula los productos de Borneo con expresiones familiares para estos públicos. Así, el concepto busca despertar reconocimiento y promover la interacción con la marca.

La estrategia tiene tres momentos: expectativa, visibilidad y expansión. Primero presenta la idea y genera interés. Después amplía su presencia en distintos medios. Finalmente, propone experiencias que permiten llevar el concepto al encuentro con el público.

La campaña 360 de Borneo incluye influencers, reels y contenido para redes sociales. También contempla un jingle, un trend digital, una playlist y radio. A estas piezas se suman invitaciones digitales, empaques especiales, MUPIS y una punta de góndola.

Por otra parte, la propuesta presencial incluye “La Pesebrada” y un carrito coctelero. De esta manera, la misma idea recorre medios digitales, sonoros, impresos y espacios comerciales.

Con esta campaña obtuvimos el tercer lugar en el ejercicio desarrollado con la Universidad de Medellín y Borneo. Así, el proyecto conecta el sabor de la marca con la cultura y los agüeros colombianos.

Para conocer el enfoque, lee el artículo sobre estrategia de contenido y comunicación digital.

Salomé Guerra
Dayhanna Hernández
Brittany Iglesias
Juan Sebastián Montoya
Juliana Palacio